近年來，短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。這一新興的影視形態(tài)不僅改變了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的格局，更成為資本市場關(guān)注的新焦點(diǎn)。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年以來，截至6月25日，短劇互動(dòng)游戲指數(shù)累計(jì)上漲5.72%，顯著跑贏大盤。相關(guān)概念股表現(xiàn)亮眼，多家上市公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過40%。
進(jìn)入6月份，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)一步加碼短劇賽道，行業(yè)競爭格局升級。騰訊以免費(fèi)小程序主攻下沉市場，小紅書憑借7500萬播放量的爆款《癡人之愛》搶占女性用戶心智，B站則發(fā)力動(dòng)畫短劇……
市場規(guī)模首超電影票房
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育的新型文化業(yè)態(tài)，短劇行業(yè)近年來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，截至2024年，我國的微短劇用戶規(guī)模已超過6億人。在市場規(guī)模方面，2024年，我國微短劇市場規(guī)模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年有望超過千億元。
巨大的市場潛力吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局。騰訊繼年初上線“火星觀劇”后，6月份再推“短劇”小程序，提供免費(fèi)觀看內(nèi)容；抖音成立短劇版權(quán)中心，并與愛奇藝、芒果TV合作推出精品微短劇。百度采取了“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅(qū)動(dòng)的策略，同時(shí)百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播等共同發(fā)起了“百劇計(jì)劃”。
短劇行業(yè)的爆發(fā)在資本市場掀起熱潮。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，果麥文化傳媒股份有限公司今年以來股價(jià)累計(jì)上漲58.24%、慈文傳媒股份有限公司、完美世界股份有限公司（以下簡稱“完美世界”）股價(jià)累計(jì)漲幅均超40%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股已有39家上市公司布局短劇業(yè)務(wù)。從一季度業(yè)績來看，14家公司歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長，5家成功扭虧為盈，2家大幅減虧。其中，幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司表現(xiàn)尤為亮眼，2025年一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7053.01萬元，同比增長694.06%?。完美世界則以3.02億元的歸母凈利潤成為扭虧中的佼佼者。完美世界表示，自2022年開始布局短劇業(yè)務(wù)以來，已陸續(xù)在抖音、優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)推出多部優(yōu)秀短劇作品。
動(dòng)畫短劇站上風(fēng)口
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局背景下，動(dòng)畫短劇正成為平臺(tái)爭奪的新戰(zhàn)場。B站、抖音、紅果和百度等平臺(tái)紛紛加碼，或推出扶持政策或試水新形式。
6月23日，B站發(fā)布動(dòng)畫短劇扶持規(guī)則，提供30%至100%的成本覆蓋和最高80%的分成。此外，據(jù)了解，紅果近期在首頁推薦中大量推送“熊貓頭”風(fēng)格的土味動(dòng)畫短劇，并嘗試將熱門真人短劇改編為動(dòng)畫形式；百度則發(fā)布了“動(dòng)漫短劇合作指南”，公開招募優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫短劇內(nèi)容合作方；抖音短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人王晨在線下交流會(huì)上表示，2025年漫劇會(huì)是新的行業(yè)機(jī)會(huì)，抖音將提供完善的配套扶持政策。
與真人短劇相比，動(dòng)畫短劇在制作周期上具有明顯優(yōu)勢。動(dòng)畫制作可以通過數(shù)字化手段進(jìn)行，不受天氣、場地、演員檔期等因素的限制，制作流程相對標(biāo)準(zhǔn)化和可控。
廣發(fā)證券發(fā)布的《短劇專題報(bào)告》顯示，AI轉(zhuǎn)繪短劇成本較真人劇成本降低了70%至90%，且為之買單的泛二次元用戶超5億，動(dòng)畫短劇供需缺口顯著。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，動(dòng)畫短劇觀看人次突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)2600萬元，整體動(dòng)畫短劇領(lǐng)域的收入增長率為204.11%。
添翼數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員吳婉瑩表示：“各大巨頭布局短劇賽道是看中其巨大市場潛力與高增長性，通過布局動(dòng)畫短劇等差異化策略搶占市場，既凸顯了行業(yè)熱度，也預(yù)示著競爭加劇。相較于真人短劇，動(dòng)畫短劇具有更強(qiáng)的文化穿透力和全球化傳播優(yōu)勢，且目前全球市場仍存在較大空白，這正是國內(nèi)平臺(tái)發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。”
政策支持與規(guī)范并舉
隨著短劇市場快速擴(kuò)張，不可避免地出現(xiàn)了一些問題，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、部分作品存在低俗、暴力傾向等，監(jiān)管對短劇產(chǎn)業(yè)的重視程度也不斷提升，政策支持與規(guī)范并舉。
2025年2月份，國家廣播電視總局向全社會(huì)公開發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，明確落實(shí)“分類分層審核”制度、“白名單”制度等，規(guī)范微短劇傳播秩序，確保播出安全。
今年年初，國家廣播電視總局實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，旨在打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。各地積極響應(yīng)形成政策合力，部分地方通過組建創(chuàng)作聯(lián)盟、設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地等，推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效。
在政策引導(dǎo)下，中國短劇產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國際競爭力。數(shù)據(jù)顯示，全球約431個(gè)短劇應(yīng)用中，內(nèi)購收入前50名的應(yīng)用占據(jù)了98.45%的市場份額。而這50個(gè)應(yīng)用中，有41個(gè)內(nèi)容為中國“出?！钡亩虅‘a(chǎn)品，占比超80%。
知名短劇應(yīng)用中，ReelShort母公司為中文在線集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“中文在線”）海外參股公司CrazyMapleStudio（楓葉互動(dòng)），DramaBox背后則是北京點(diǎn)眾科技股份有限公司。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年一季度，上述二者海外的內(nèi)購收入分別達(dá)1.3億美元和1.2億美元，是全球短劇應(yīng)用收入榜上前兩名。
清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，短劇“出海”不僅是商業(yè)模式的輸出，更是文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。隨著5G、AI等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短劇產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在政策規(guī)范持續(xù)完善、市場需求持續(xù)旺盛的背景下，行業(yè)呈現(xiàn)“雙輪發(fā)展”特征，即國內(nèi)市場在政策規(guī)范下向精品化轉(zhuǎn)型，海外市場則憑借技術(shù)優(yōu)勢與成本控制形成差異化競爭力。但未來需平衡本土化與原創(chuàng)性，強(qiáng)化技術(shù)賦能與合規(guī)運(yùn)營，方能從“流量紅利”邁向“生態(tài)紅利”。（來源：證券日報(bào)）
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