“這幾天，到晚上十一二點(diǎn)都還在回復(fù)客戶的咨詢?！苯?，攜程旅游鴻坤廣場(chǎng)店的負(fù)責(zé)人許凱表示，最近中小學(xué)陸續(xù)明確暑期放假安排，家長(zhǎng)到店咨詢暑期游、研學(xué)游產(chǎn)品的情況顯著增多。
專家認(rèn)為，在暑期旺季催化下，文旅市場(chǎng)整體有望保持增長(zhǎng)，同時(shí)，更加多樣化、個(gè)性化的文旅需求，正在推動(dòng)文旅行業(yè)供給升級(jí)。對(duì)旅游目的地和旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想贏得游客青睞，需要提供更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。
熱度升高 文旅旺季即將到來(lái)
多個(gè)在線旅游平臺(tái)的訂單增量，折射出暑期文旅熱度升高、產(chǎn)品多元的態(tài)勢(shì)。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期計(jì)劃出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)70%，暑期商品交易總額較去年同期增長(zhǎng)80%左右。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)近五成。
“親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢(shì)增加是2025年暑期旅游市場(chǎng)的三大特點(diǎn)。親子客群占比預(yù)計(jì)將超六成，成為核心驅(qū)動(dòng)力?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然介紹，親子人群對(duì)中長(zhǎng)線旅游目的地需求旺盛，眾信旅游平臺(tái)上，赴歐旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)76%左右，前往非洲、南美等小眾目的地的人數(shù)同比分別增長(zhǎng)約103%、178%。
以主題樂(lè)園游、海灘度假游為代表的休閑體驗(yàn)游是今年暑期親子游的亮點(diǎn)之一。許凱說(shuō)，目前部分帶有大阪環(huán)球影城游覽的日本游產(chǎn)品已售罄，7月前出發(fā)到馬來(lái)西亞的海灘度假游產(chǎn)品也基本訂滿，上述產(chǎn)品主打線路定制、小團(tuán)純玩特點(diǎn)。此外，無(wú)需辦理簽證的國(guó)際郵輪游也成為暑期家庭出行的熱門之選。
國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園產(chǎn)品也加快上新。6月20日，上海樂(lè)高樂(lè)園正式開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海樂(lè)高樂(lè)園“618”期間開(kāi)售門票，半小時(shí)就售出超3000張，一天成交額突破500萬(wàn)元。
又是一個(gè)畢業(yè)季，畢業(yè)旅行“即刻出發(fā)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%，不少畢業(yè)生選擇“考后即刻出發(fā)”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新疆成為畢業(yè)旅行熱門目的地，阿克蘇、喀什和烏魯木齊位列全國(guó)畢業(yè)旅行酒店預(yù)訂增幅前三的城市。同時(shí)，不少畢業(yè)生選擇出境游，境外熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)60%。
“準(zhǔn)大學(xué)生”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品消費(fèi)添了“一把火”。拼多多“618”購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)220%、119%。
多措并舉 激活夏季文旅市場(chǎng)
面對(duì)即將到來(lái)的暑期文旅旺季，各地紛紛展開(kāi)行動(dòng)，推出一系列特色文旅活動(dòng)、優(yōu)惠舉措及服務(wù)保障措施，全方位激活夏季文旅市場(chǎng)。
在豐富供給方面，多地推出煥新文旅產(chǎn)品。6月19日，湖北召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)表示，今年暑期將統(tǒng)籌推出八大夏季產(chǎn)品，涵蓋避暑游、漂流游、親子游、冰雪游、不夜游、研學(xué)游、文博游、演藝游?！敖衲?，全省進(jìn)一步提檔升級(jí)神農(nóng)架、恩施利川、十堰武當(dāng)山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山等十大避暑目的地。煥新推出森林徒步、游船觀景、消暑度假、農(nóng)耕體驗(yàn)、療愈養(yǎng)生等特色避暑產(chǎn)品。”湖北省文旅廳副廳長(zhǎng)吳燁說(shuō)。
云南日前宣布暑期將組織開(kāi)展3100余場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，其中“主客共享”的重點(diǎn)活動(dòng)300多場(chǎng)，舉辦豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)，涵蓋惠民群眾文化活動(dòng)、公益舞臺(tái)藝術(shù)展演、文物主題游徑和非遺研學(xué)線路體驗(yàn)等。
在優(yōu)惠舉措方面，湖北安排專項(xiàng)資金，對(duì)“神武峽”“赤黃紅”精品線路進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)“引客入鄂”接待量領(lǐng)先的旅游企業(yè)及大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)予以獎(jiǎng)補(bǔ)；湖北140多家景區(qū)針對(duì)中高考畢業(yè)生推出免票或優(yōu)惠政策。廈門日前發(fā)布《廈門市促進(jìn)演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，對(duì)新投入的演藝新空間項(xiàng)目最高可予以100萬(wàn)元補(bǔ)助；符合條件的演藝新空間，可給予20萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。
當(dāng)前，假日經(jīng)濟(jì)成為提振文旅消費(fèi)的重要引擎。中國(guó)旅游研究院研究員韓元軍表示，要做好特色旅游產(chǎn)品的打造和創(chuàng)新，特別是獨(dú)特IP的傳播與創(chuàng)新。
“當(dāng)前，旅游產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，類型也更加豐富，對(duì)旅游目的地和旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想贏得游客青睞，就要提供高品質(zhì)和高性價(jià)比的文旅產(chǎn)品。”韓元軍表示，要打好特色牌，才能夠擁有獨(dú)特的市場(chǎng)“定價(jià)權(quán)”，從而在暑期市場(chǎng)中脫穎而出。
提前謀劃 上市公司搶抓機(jī)遇
上市公司也關(guān)注暑期旅游帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇，從市場(chǎng)端、內(nèi)容端發(fā)力，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
“暑期旅游熱度持續(xù)攀升，為文旅項(xiàng)目帶來(lái)顯著增長(zhǎng)機(jī)遇?！变h尚文化日前在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上表示，在暑假旅游旺季，公司將通過(guò)“演出+文化+科技”模式深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，借助新媒體與數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)與滿意度。注重技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容升級(jí)，不斷提升文旅項(xiàng)目的科技含量與文化內(nèi)涵，提升項(xiàng)目的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。
宋城演藝6月16日在深交所互動(dòng)易平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，隨著高考、中考陸續(xù)結(jié)束，暑期旅游旺季即將到來(lái)，為迎接這一客流高峰，公司會(huì)從市場(chǎng)端和活動(dòng)內(nèi)容端做好系列準(zhǔn)備。
“市場(chǎng)端，公司7月和8月均有針對(duì)親子、大學(xué)生、情侶、銀發(fā)等全人群的細(xì)分策略。活動(dòng)內(nèi)容端，公司會(huì)根據(jù)季節(jié)、時(shí)令和細(xì)分人群舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)，如潑水、音樂(lè)、冰雪、電音、朋克、熒光等，為游客提供創(chuàng)新創(chuàng)意的活動(dòng)體驗(yàn)?！彼纬茄菟嚱榻B。
銀河證券研究報(bào)告顯示，6月下旬起，暑期熱度開(kāi)始上升，預(yù)計(jì)8月達(dá)到峰值。暑期假期周期較長(zhǎng)，居民偏向于選擇深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光和文化，自然風(fēng)光、主題樂(lè)園和文化古跡為出游首選。（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）
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