當《哪吒之魔童鬧?！吩谖靼嘌烙霸阂l(fā)觀眾歡呼，當《山海情》中“干沙灘變金沙灘”的故事讓非洲青年找到脫貧共鳴，中國文化產(chǎn)業(yè)的出海航程已悄然駛入新水域——從單向輸出的“走出去”，到深度融入的“走進去”。近年來，中國文化出海步伐日益加快，除中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化外，以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視劇為代表的中國文化“新三樣”正逐漸在海外市場嶄露頭角，成為中國文化出海的新生力量，迸發(fā)出蓬勃的生機與活力。
網(wǎng)絡文學開辟新路徑，海外市場規(guī)模突破43.5億元。截至2024年11月底，閱文集團旗下海外門戶起點國際已上線約6000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，累計海外訪問用戶近3億，閱讀量破千萬作品數(shù)同比增長73%。網(wǎng)絡游戲則以技術賦能文化融合。2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。微短劇憑借“中國敘事”扎根海外，2024年海外短劇應用程序約產(chǎn)生3.7億次下載，用戶應用內(nèi)購買收入約5.7億美元，均比2023年增長了10多倍，實現(xiàn)從千萬級到億級的跨越。
文化出海帶動一批國產(chǎn)IP火爆，這些成果不僅是商業(yè)成功，更是文化交流互鑒的深化——海外受眾從中看到的不僅是東方符號，更是精良的制作水平、創(chuàng)新能力和共通的情感共鳴。
成績背后，是三重動能的聚合。文化自信的覺醒催生了新國潮符號，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟提供了堅實基礎，《哪吒2》依托138家國內(nèi)動畫企業(yè)協(xié)作，超算中心與三維軟件技術支撐其特效水準。全球共通情感的挖掘，則消弭了文化隔閡——《山海情》在50余國播出，科摩羅青年從中看到“對抗貧困的答案”；《三體》中人類面對外星威脅的團結，成為超越文化背景的“情感公約數(shù)”。
然而，文化產(chǎn)業(yè)出海面臨的問題同樣不少。語言翻譯仍是關鍵障礙，通用型AI翻譯易導致經(jīng)典作品表述扁平化。產(chǎn)業(yè)鏈短板亦制約長遠發(fā)展，中小文化企業(yè)依賴平臺分賬，缺乏自主渠道；網(wǎng)絡文學被盜版、私服游戲侵犯著作權等現(xiàn)象在一些新興市場高發(fā)。而全球生成式AI訓練數(shù)據(jù)中，中文語料占比很小，高質量語料的缺乏正日益成為限制大模型發(fā)展的瓶頸。
避免國產(chǎn)IP出海“曇花一現(xiàn)”，要從多層次構筑產(chǎn)業(yè)出海新生態(tài)。一方面，技術賦能是破局之鑰。技術不僅是工具，更是文化對話的橋梁。另一方面，敘事升級需分層推進，從深耕武俠、仙俠等題材，到推動《道德經(jīng)》等哲學IP影視化、游戲化齊頭并進。此外，還需要積極參與制定全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易規(guī)則和標準，提升我國在全球數(shù)字文化發(fā)展中的話語權。
文化出海的終極目標，從來不是簡單的市場擴張。這背后是不同文明之間更深層次的理解在增加。從最初展示東方魅力的“走出去”，到如今力求融入當?shù)?、觸發(fā)共鳴的“走進去”，中國文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷關鍵的轉型。正如《黑神話：悟空》團隊所言，踏上“取經(jīng)”之路本身，其價值就已彌足珍貴。用扎實的產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新的敘事表達和務實的國際合作，一步一個腳印地前行，中國文化產(chǎn)業(yè)才能在全球文化版圖上，真正留下堅實而動人的印記。
（來源：經(jīng)濟日報）
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