今夏，業(yè)余足球比賽江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）刷屏，不僅點(diǎn)燃了全民足球熱情，還成為人們爭(zhēng)相熱議的社會(huì)現(xiàn)象和文化符號(hào)。“蘇超”如何組織運(yùn)營(yíng)？有何獨(dú)特之處？它的火爆出圈可復(fù)制嗎？
2024年11月，江蘇省在南京、蘇州兩個(gè)城市間舉辦江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽。如今看來，這場(chǎng)賽事就是當(dāng)下“蘇超”的雛形。
“去年對(duì)抗賽的觀賽效果非常好，賽事結(jié)束之后，省里就召集省體育局及相關(guān)部門開會(huì)，討論把其他的11個(gè)城市一起拉進(jìn)來，打一個(gè)這樣的足球聯(lián)賽?！苯K省足協(xié)副主席王小灣表示，辦賽初衷就是為了吸引更多百姓的關(guān)注，讓不看足球的人們也能接觸足球比賽。
2025年5月份，由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦的江蘇省城市足球聯(lián)賽開啟。球迷戲稱這場(chǎng)業(yè)余性質(zhì)的比賽為“蘇超”，是在名稱上讓其與職業(yè)聯(lián)賽對(duì)標(biāo)，也是對(duì)“家門口足球”的期待。
5月25日，參賽球員在比賽前入場(chǎng)。當(dāng)日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第2輪比賽在宿遷市奧體中心體育場(chǎng)舉行。
據(jù)江蘇省足協(xié)方面透露，為了迎戰(zhàn)“蘇超”，13個(gè)設(shè)區(qū)市的隊(duì)伍組建都十分積極。有的隊(duì)伍在去年底，就已經(jīng)發(fā)布了招募通知。
為給家鄉(xiāng)球隊(duì)“撐場(chǎng)”，一些職業(yè)球員、退役教練紛紛加入，讓比賽質(zhì)量明顯提升，也逐漸吸引了各方關(guān)注。
據(jù)悉，“蘇超”的職業(yè)球員類似職業(yè)聯(lián)賽里的外援。為保證辦賽水平和比賽的觀賞性，每隊(duì)限制3名職業(yè)球員。
“我們球隊(duì)是今年3月份剛組建的，隊(duì)員有學(xué)生、有教練，還有一些在各個(gè)行業(yè)上班的工作人員。”南京隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)兼教練楊笑天表示，與職業(yè)球隊(duì)不同，參加“蘇超”的南京隊(duì)訓(xùn)練大多安排在晚上，因?yàn)殛?duì)員白天都有各自的工作和學(xué)習(xí)，都比較忙，只有下班或者放學(xué)后才能集中訓(xùn)練。
根據(jù)賽事規(guī)則，參賽的職業(yè)球員必須要跟這個(gè)城市有密切的關(guān)系：本身是當(dāng)?shù)厝耍诋?dāng)?shù)貜氖侣殬I(yè)足球達(dá)到5年，或是出自當(dāng)?shù)厍嘤?xùn)等。
6月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第3輪比賽在南京市五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)舉行。除此之外，“蘇超”主打突破傳統(tǒng)的身份和界限，秉承“誰行誰上”的原則，這降低了參賽球員的門檻，也擴(kuò)大了賽事樂趣的覆蓋范圍。
“我前幾天回家，上初中的女兒和我說，現(xiàn)在她們班上的同學(xué)都在討論‘蘇超’?！蓖跣痴f，身邊很多原來對(duì)足球不感興趣或者不關(guān)注的人，也在關(guān)注“蘇超”；在球場(chǎng)上，看到很多球迷都是帶著孩子來觀戰(zhàn)的。
“蘇超”讓足球融入城市、走進(jìn)群眾、回歸快樂。一位宿遷觀眾帶著父親走進(jìn)球場(chǎng)，這是50多歲的父親第一次走進(jìn)家鄉(xiāng)的奧體中心?？赐瓯荣愃麊杻鹤?，下場(chǎng)什么時(shí)候？
“‘蘇超’的火爆，本質(zhì)是地域文化認(rèn)同、基層體育活力與數(shù)字時(shí)代傳播規(guī)律的共振?！北本w育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕分析認(rèn)為，當(dāng)參與者將自身與城市符號(hào)緊密綁定，便會(huì)激發(fā)出強(qiáng)烈的歸屬感與傳播欲。
在賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以“專業(yè)運(yùn)作+資源整合”策略，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，引入賽事冠名贊助商，并聯(lián)動(dòng)多個(gè)行業(yè)、企業(yè)，彰顯賽事商業(yè)價(jià)值。
贊助經(jīng)費(fèi)將精準(zhǔn)投入賽事獎(jiǎng)金池、構(gòu)建全媒體傳播矩陣以及競(jìng)賽專業(yè)保障等領(lǐng)域，形成“商業(yè)投入—賽事升級(jí)—品牌打造”的良性循環(huán)。
江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)顧曄說：“贊助商通過自有傳播渠道為聯(lián)賽導(dǎo)入流量資源，聯(lián)賽平臺(tái)則為合作品牌提供精準(zhǔn)曝光場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與賽事影響力的‘雙向奔赴’。通過‘資源互哺’的創(chuàng)新模式，提升聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值與品牌傳播效能?！?/p>
場(chǎng)內(nèi)是對(duì)手，場(chǎng)外是朋友。終場(chǎng)哨響，屬于球迷的“第二場(chǎng)”開始了，潮涌的人群涌向了夜市和景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平時(shí)增長(zhǎng)3倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超2萬單。
2025年年初，江蘇省發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，建立公正、透明、有序的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體培育力度，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展持久動(dòng)力，進(jìn)一步打通“流量變?cè)隽俊蓖ǖ馈?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年通過進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈等方式，江蘇省文旅場(chǎng)所舉辦的各類賽事活動(dòng)超502項(xiàng)次，累計(jì)68.1萬人參賽，帶動(dòng)客流615萬人次，拉動(dòng)住宿、餐飲、旅游消費(fèi)超30億元。
江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川表示，將進(jìn)一步聚焦足球聯(lián)賽等重大體育賽事，抓住賽事機(jī)遇、用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和文旅企業(yè)積極參與、主動(dòng)配套、靠前服務(wù)，在比賽期間策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民措施，以優(yōu)質(zhì)文旅供給激發(fā)公眾參與熱情，力爭(zhēng)把“流量”變成“留量”、把“客流”變成“游客”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽端午賽期，有9萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。
5月31日，揚(yáng)州隊(duì)球員向觀眾致意。當(dāng)日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第3輪比賽在常州工學(xué)院體育場(chǎng)舉行，揚(yáng)州隊(duì)以1:0戰(zhàn)勝常州隊(duì)。
省內(nèi)足球聯(lián)賽，并非江蘇首創(chuàng)。然而，率先火出圈的，卻是“蘇超”。看到爆火的“蘇超”，其他省份的足球聯(lián)賽紛紛被網(wǎng)友“點(diǎn)名”，下一個(gè)“蘇超”在哪？其他地方能“抄作業(yè)”嗎？
“‘蘇超模式’為其他地區(qū)提供了可復(fù)制的范本?！秉S海燕說，“蘇超模式”的特點(diǎn)在于將體育賽事與地域文化深度融合，再運(yùn)用社交媒體傳播放大，使體育賽事突破圈層限制演變成為全民參與的文化現(xiàn)象。通過挖掘本土文化資源、創(chuàng)新賽事模式、激活社交傳播，基層體育賽事完全有可能成為區(qū)域發(fā)展的新引擎。
江蘇省參事室特約研究員、江蘇省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁宏認(rèn)為，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾參與，“蘇超”將足球比賽的“短期流量”轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展的“長(zhǎng)效機(jī)制”，探索了“體育+文旅+金融”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提振出區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化協(xié)調(diào)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。
6月1日，球迷為南京隊(duì)加油。當(dāng)日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第3輪比賽在南京市五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)舉行。
能否復(fù)制下一個(gè)“蘇超”尚需時(shí)間驗(yàn)證，但避免“曇花一現(xiàn)”是“蘇超”當(dāng)下不得不考慮的問題。
有專家就表示，“蘇超”目前熱度一部分來源于“玩?！保芏唷肮！本枚弥畷?huì)沒有新鮮感。因此“蘇超”需要有自己的傳承和底蘊(yùn)，不能僅僅停留于看熱鬧的份上。對(duì)此，黃海燕建議，“蘇超”需要進(jìn)一步強(qiáng)化文化認(rèn)同，通過深挖地域文化特色、增強(qiáng)社群文化建設(shè)等方式提升球迷粘性。
“體育賽事的本質(zhì)在于其競(jìng)技魅力與觀賞價(jià)值?！K超’若想長(zhǎng)期維持熱度，必須深化賽事內(nèi)涵，以賽事質(zhì)量為核心，通過提升競(jìng)技水平、優(yōu)化賽事體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌傳播等舉措，提高賽事品質(zhì)?！秉S海燕說。“蘇超”的爆火，離不開網(wǎng)絡(luò)的力量。對(duì)于“蘇超”的未來，網(wǎng)民也出謀劃策。
來源：新華網(wǎng)
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