今年“618”大促，美妝品類成為電商平臺銷售主力軍。據(jù)多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)美妝品牌旗下產(chǎn)品銷量同比大增。與此同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)加速技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，呈現(xiàn)多元發(fā)展新態(tài)勢。近日，錦波生物、樂普醫(yī)療、歐萊雅和珀萊雅等企業(yè)動作頻頻，不斷開拓美容護(hù)理賽道，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策紅利持續(xù)釋放、消費(fèi)需求不斷回暖以及市場信心逐步修復(fù)的多重利好因素驅(qū)動下，化妝品及醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。與此同時(shí)，國貨美妝憑借高性價(jià)比和精細(xì)化運(yùn)營在市場競爭中不斷占據(jù)優(yōu)勢，持續(xù)看好美護(hù)板塊未來成長空間。
美妝消費(fèi)熱潮涌動
在天貓、京東等電商平臺的“618”大促中，美容護(hù)理行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。5月13日，天貓、抖音和京東三大平臺均宣布“618”大促開始。與往年相比，今年的“618”平臺更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優(yōu)惠活動。
京東數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天，京東香水彩妝套裝成交額同比增長近300%，口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長均超100%。從銷售品牌來看，京東數(shù)據(jù)顯示，京東美妝“618”大促期間，國貨品牌、國際大牌實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動，總體展現(xiàn)出了極為強(qiáng)勁的增長趨勢。
淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”大促中，美妝品牌開局火爆。在5月16日晚8點(diǎn)，開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億元。20分鐘，蘭蔻破億元，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億元。30分鐘，雅詩蘭黛破億元。45分鐘，CPB破億元。同時(shí)，新品表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至5月26日，天貓“618”開賣第一周期，全新修麗可A.G.E.面霜、歐萊雅第四代安瓶面膜、極萌水光美容儀、CPB肌膚之鑰超導(dǎo)鉆光瓶等57款新品成交過千萬元。
開源證券認(rèn)為，“618”大促對品牌方營收貢獻(xiàn)不容小覷，建議關(guān)注銷售表現(xiàn)好且綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國貨美妝品牌。
產(chǎn)品加速迭代
值得關(guān)注的是，各大企業(yè)紛紛加碼布局美護(hù)賽道，通過技術(shù)突破尋求差異化競爭優(yōu)勢，以搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。
近年來，心血管器械龍頭樂普醫(yī)療加碼布局眼科和皮膚科賽道。6月3日，樂普醫(yī)療公告，公司自主研發(fā)的聚乳酸面部填充劑獲得國家藥監(jiān)局注冊批準(zhǔn)。聚乳酸面部填充劑是一種真皮組織填充劑，通過將聚左旋乳酸注射于真皮深層，起到修復(fù)外形，矯正輪廓以達(dá)到填充溝壑、皺紋的效果。
樂普醫(yī)療稱，該產(chǎn)品的成功獲批上市是公司在皮膚科領(lǐng)域的重要里程碑事件，進(jìn)一步助力公司消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)的健康發(fā)展，預(yù)計(jì)將對公司業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。
5月28日，珀萊雅正式發(fā)布械字號醫(yī)用重組膠原蛋白敷貼，該產(chǎn)品獲二類醫(yī)療器械注冊批準(zhǔn)，適用于淺表性創(chuàng)面、激光/光子/果酸換膚及微整形術(shù)后創(chuàng)面等非慢性創(chuàng)面及周圍皮膚護(hù)理，針對光熱場景或特殊項(xiàng)目后肌膚敏感問題提供修護(hù)方案。
作為深耕重組人源化膠原蛋白領(lǐng)域的企業(yè)，錦波生物將技術(shù)研發(fā)推向新高度。5月22日，錦波生物注射用重組人源化膠原蛋白凝膠生產(chǎn)車間正式落成啟用。不久前，錦波生物面向全球發(fā)布最新研發(fā)成果——采用HiveCOL“蜂巢”膠原組織網(wǎng)制備的“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠”產(chǎn)品。該產(chǎn)品完全摒棄了傳統(tǒng)填充材料對化學(xué)交聯(lián)劑的依賴，實(shí)現(xiàn)了生物填充材料領(lǐng)域的重大技術(shù)革新。
國際巨頭歐萊雅同樣動作頻頻。5月23日，未名拾光宣布完成戰(zhàn)略輪近億元人民幣融資，由歐萊雅集團(tuán)與納愛斯集團(tuán)共同投資。同時(shí)，未名拾光與歐萊雅集團(tuán)正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同研發(fā)創(chuàng)新生物活性成分，并推動其規(guī)?；a(chǎn)。
關(guān)注結(jié)構(gòu)性機(jī)會
從2025年一季度業(yè)績來看，美容護(hù)理行業(yè)多家公司凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長。
例如，錦波生物一季報(bào)顯示，其當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.67億元，同比增長62.51%，歸母凈利潤1.69億元，同比增長66.25%。長江證券認(rèn)為，公司新產(chǎn)品“注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凝膠”獲三類醫(yī)療器械注冊證，適用于注射到中面部皮下至骨膜上層，以矯正中面部容量缺失和/或中面部輪廓缺陷，新材料、新適應(yīng)癥有望進(jìn)一步打開重組膠原醫(yī)美終端應(yīng)用空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美護(hù)產(chǎn)品對新需求變化敏感度高，成為新消費(fèi)主力賽道，帶動多品類國貨份額快速提升。從品類屬性看，美護(hù)產(chǎn)品需求較強(qiáng)，決定了其具備較高附加值、高毛利率，相應(yīng)品牌商對消費(fèi)者需求變化的敏感度高，產(chǎn)品創(chuàng)新相對多，當(dāng)下階段以抖音為代表的內(nèi)容電商渠道變化助力新產(chǎn)品快速放大，因此在美妝、個(gè)護(hù)領(lǐng)域不斷有新單品驅(qū)動帶來品牌及公司高增長的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。
（來源：中國證券報(bào)）
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