“端午假期臨近，想和家人們?nèi)ド虾Ｊ兰o(jì)公園露營，初夏植物茂盛，氣溫也相對(duì)適宜。”一位熱衷于露營的上海市民陳女士表示。近年來，露營作為一種新興的休閑方式，從“野外生存”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬孪硎堋?，日漸融入人們的日常生活。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人把露營作為一種常態(tài)化生活方式。整體來看，國內(nèi)露營消費(fèi)呈現(xiàn)家庭化發(fā)展等趨勢(shì)。展望未來，露營行業(yè)有望通過“營地+”模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)戶外裝備、主題服務(wù)與文化體驗(yàn)的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從單一露營活動(dòng)向復(fù)合型休閑生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
露營消費(fèi)呈現(xiàn)“裝備進(jìn)階”特征
近年來，露營憑借其親近自然、短途便捷、時(shí)尚新穎等特點(diǎn)，逐漸成為備受大眾青睞的生活方式之一。露營的興起，帶動(dòng)了帳篷、天幕、折疊桌椅、露營基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近日走訪了迪卡儂、探路者、牧高笛等多家戶外品牌線下門店?！敖谔鞖馔玫?，來咨詢露營設(shè)備的顧客相對(duì)多一些。目前我們主推的這款產(chǎn)品是家庭款，帳篷和天幕二合一，非常適合在公園里搭建，而且搭建起來也特別方便，可以速開。”一家位于上海市閔行區(qū)的迪卡儂店鋪工作人員介紹?！昂芏嗉议L都來買一套產(chǎn)品，包括帳篷、桌椅、露營燈、地墊等，我們店鋪的露營裝備品類很豐富?！痹摴ぷ魅藛T進(jìn)一步稱。
“我們家這周末想試試露營，我來這邊先看一下，想租帳篷、桌椅以及自行車。就拿我這次要租帳篷來說，租一天大概50元，挺劃算的。我們嘗試后如果喜歡露營的話，再考慮購買露營裝備?！币晃磺笆龅赇亙?nèi)的顧客表示。
來到一家位于上海市徐匯區(qū)的牧高笛門店?！拔覀冞@邊有適合山地野營的帳篷，也有適合公園露營的帳篷?，F(xiàn)在是露營旺季，特別是周末和節(jié)假日前，前來咨詢的顧客相對(duì)較多?！痹撻T店一位銷售人員表示。“我們這邊的露營裝備很豐富，現(xiàn)在部分商品有打折活動(dòng)，十分劃算。”探路者某門店工作人員表示。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，隨著技術(shù)的升級(jí)，露營消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“裝備進(jìn)階”特征。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級(jí)為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現(xiàn)可監(jiān)測(cè)PM2.5的智能帳篷。
上市公司積極布局
面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，多家上市公司積極布局露營經(jīng)濟(jì)賽道。
牧高笛在近日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中介紹：“從2003年的一頂冷山帳篷開始，公司陸續(xù)推出背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續(xù)為玩家升級(jí)打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品?！?/p>
“展望未來，戶外消費(fèi)升級(jí)方向聚焦功能化、輕量化、智能化裝備革新，延伸‘露營+徒步登山’場(chǎng)景，強(qiáng)化環(huán)?？沙掷m(xù)理念，拓展細(xì)分領(lǐng)域，并融合社交屬性與個(gè)性化體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。”牧高笛進(jìn)一步稱。
近年來，不少露營裝備生產(chǎn)企業(yè)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力與研發(fā)實(shí)力，積極迎合市場(chǎng)需求。以探路者為例，探路者品牌旗下的產(chǎn)品覆蓋登山、徒步、滑雪、露營、旅行等眾多領(lǐng)域。露營方面，根據(jù)探路者2024年年報(bào)，公司披露了一項(xiàng)天蓬尖塔露營帳篷的研究與應(yīng)用。公司稱，目前戶外露營愛好者追求產(chǎn)品功能性、生活化、輕奢化，公司持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
浙江自然在2024年年報(bào)中表示，公司繼續(xù)立足戶外運(yùn)動(dòng)用品主業(yè)。“充氣床墊方面，我們將進(jìn)一步提升自動(dòng)充氣床墊品類的優(yōu)勢(shì)，為新能源汽車研發(fā)適配的精致露營、午休床墊等產(chǎn)品，引領(lǐng)汽車露營的新需求?！?/p>
露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，目前露營消費(fèi)行為呈現(xiàn)三大特征，一是常態(tài)化休閑，頻次方面，1個(gè)月至3個(gè)月露營一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生態(tài)驅(qū)動(dòng)，草原、湖畔型露營營地占比超四成。三是消費(fèi)升級(jí)，中等價(jià)位裝備占比約40%。
市場(chǎng)方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。2024年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模為2139.7億元，同比增長60.4%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為11554.5億元，同比增長46.8%。預(yù)計(jì)2030年國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至4879.8億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23998.5億元。艾媒咨詢認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入露營的活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)有著較大的發(fā)展空間。
“近年來，露營市場(chǎng)競(jìng)爭格局多元化且激烈。國內(nèi)外露營品牌紛紛涌入市場(chǎng)，通過提供優(yōu)質(zhì)的露營產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的深入了解，逐漸獲得中高端市場(chǎng)的認(rèn)可。”智研咨詢分析稱。
（來源：中國證券報(bào)）
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