古風(fēng)裝扮、策馬雪原、東北話混搭英語……近年來，為了推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多地文旅部門加大宣傳推廣力度，不少地方文旅干部出鏡拍攝視頻“花式”介紹當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，給地方帶來不少流量。
與此同時，也有一些地方追求流量心切，文旅宣傳出現(xiàn)了偏離正軌的苗頭。有的地區(qū)為博眼球，刻意扮丑搞怪，內(nèi)容有明顯低俗傾向；有的地區(qū)盲目跟風(fēng)，生搬硬套“網(wǎng)紅套路”，導(dǎo)致宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重；還有個別景區(qū)為制造話題，故意炒作爭議性內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注。
地方干部參與文旅宣傳，是主動作為的表現(xiàn)。然而，部分地區(qū)出現(xiàn)唯流量傾向，甚至將文旅宣傳流量數(shù)據(jù)視為干部的工作業(yè)績，將個人流量等同于工作作為，這是一種錯位的政績觀。要知道，旅游宣介視頻是讓觀眾看見一方水土的魅力，而不能異化為個人秀場，展現(xiàn)“辣眼睛”的表演和尷尬的宣傳。
流量不等于正能量，更不等于有工作業(yè)績。必須清醒認(rèn)識到，宣傳是有底線和邊界的，邊界一旦被突破，很容易適得其反。方法不當(dāng)?shù)摹胺e極作為”，反而會消耗公眾信任，用力過猛、方向走偏的宣傳方式不僅難以持續(xù)，更可能損害地方形象。
關(guān)注度不等于美譽度。想打破“酒香也怕巷子深”的嘗試可以理解，但追求一夜之間打開地方知名度，醉心于炮制爆款，卻忽視了長遠(yuǎn)規(guī)劃和美譽度打造，無異于緣木求魚。如果沒有對文化價值的認(rèn)同，沒有對旅游產(chǎn)品的贊譽，所有的變現(xiàn)都無從談起。
沒有良好的資源稟賦，接不住潑天的流量；沒有精細(xì)化的服務(wù)，帶不來也留不住游客。文旅業(yè)發(fā)展，要著眼主要矛盾，多出實招而非怪招，多做實事而非表面功夫，唯流量搞文旅宣傳終將適得其反，尊重規(guī)律、實事求是才能打開工作局面。與其盯著別人家的短視頻怎么拍，不如打好自己手中的牌。
一個地區(qū)要想提升文旅產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，不能只靠朝夕之功，想走捷徑恐怕難以達(dá)到理想的效果。在文旅宣傳中，真誠的文化表達(dá)遠(yuǎn)比刻意營銷更有穿透力，立足自身特色稟賦開發(fā)的文旅產(chǎn)品，才更有生命力。各地應(yīng)結(jié)合自身實際推出更多有助于提升當(dāng)?shù)匚穆妹雷u度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在提升服務(wù)質(zhì)量、挖掘文化、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面下真功夫硬功夫，打造出經(jīng)得起時間和市場雙重檢驗的文旅精品。
（來源：經(jīng)濟(jì)日報）
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