科技創(chuàng)新不僅是企業(yè)生存與發(fā)展的核心驅動力，更是促進品牌消費、引領市場潮流的強勁引擎。5月10日，2025世界品牌莫干山大會主論壇在浙江省湖州市德清縣召開。在“高揚科技之帆 奮楫創(chuàng)新之舟”高端對話環(huán)節(jié)，與會企業(yè)代表分享經(jīng)驗、暢談未來，為品牌建設與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展建言獻策。
品牌培育是一場“長期主義”的持久戰(zhàn)
在探討科技創(chuàng)新與品牌塑造的相互關系時，嘉賓們認為品牌培育是一場“長期主義”的持久戰(zhàn)，而科技創(chuàng)新是品牌建設的靈魂所在。
賽輪集團的發(fā)展歷程正是這一理念的生動注腳。作為依托“橡膠界黃埔”青島科技大學發(fā)展起來的民營輪胎企業(yè)，賽輪自成立之初，便秉持科技創(chuàng)新理念，堅持基礎研究。聯(lián)合各方承建國家橡膠與輪胎工程技術研究中心，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，十余年磨一劍，成功研發(fā)出打破輪胎性能“魔鬼三角”難題的液體黃金輪胎，全面提升了輪胎綜合性能，更安全、更節(jié)能、更耐磨、更舒適。這一世界首創(chuàng)的科技創(chuàng)新成果不僅提升了公司的核心競爭力，更讓賽輪品牌在全球市場上贏得了廣大消費者的青睞。
賽輪集團股份有限公司董事長劉燕華坦言，一直以來，賽輪以“長期主義”的理念深耕基礎研究，持續(xù)培育、塑造品牌，讓科技創(chuàng)新不斷“向下扎根”，為產(chǎn)品賦予了強大的競爭力。
這種“科技+品牌”的雙輪驅動模式，在浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司同樣成效顯著。公司總裁吳子富介紹說，近年來哈爾斯通過推動研發(fā)與生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，在智能化、健康化等細分領域深耕細作。以智能化為例，哈爾斯聯(lián)合華為智選團隊打造全球首款搭載星閃技術的純鈦版智能泡茶杯，集成“五金智造+鴻蒙智聯(lián)+健康生活+高科技+高品質”五大元素，為消費者提供專家級的隨身智能飲茶體驗，成為備受矚目的行業(yè)里程“杯”。
與此同時，哈爾斯自主研發(fā)的鈦杯炫彩膜工藝獲得2024年國際CMF設計大獎。吳子富認為，這類創(chuàng)新不僅重新定義了高端水杯的美學標準，更引領行業(yè)向“顏值化”“健康化”轉型，讓品牌與消費者需求深度同頻。
“科技創(chuàng)新的意義就在于為消費者需要的好品質提供了更強大的保障，也讓品牌塑造擁有更強勁的底氣?！狈鹕绞泻Ｌ煺{味食品股份有限公司副總裁黃樹亮闡述了公司在傳承與創(chuàng)新中塑造品牌的歷程，海天一方面堅守古法釀造技藝，另一方面借助科技手段實現(xiàn)“AI選豆”“AI電子鼻”等技術創(chuàng)新，滿足消費者日益多樣化、個性化的需求，以科技創(chuàng)新為品牌塑造提供強大支撐，讓“用戶至上”的品牌價值觀深入人心。
“中國品牌正在引領潮流！”長安汽車副總裁克勞斯?齊喬拉表示，面對全球汽車產(chǎn)業(yè)百年變革的歷史機遇，中國自主品牌憑借在新能源與智能化領域的領先優(yōu)勢實現(xiàn)高質量發(fā)展，銷量占比大幅提升。過去十年，長安汽車圍繞新能源、智能化、前瞻技術領域，累計投入超1100億元研發(fā)資金，掌握三電核心技術和智能化重要技術超過2200項。長安汽車正以科技創(chuàng)新為驅動，加速向智能低碳出行科技公司轉型，向世界一流汽車品牌邁進。
AI不僅是技術革新更是深刻的社會變革
隨著新一輪科技浪潮的來襲，人工智能不僅僅是提升生產(chǎn)效率的工具，更是推動人類社會向前發(fā)展的動力源泉。
劉燕華表示：“對于制造業(yè)來講，AI需要與好的材料、產(chǎn)品和裝備相結合才能充分發(fā)揮作用。依托于先進的制造設備、卓越的制造能力、可靠的數(shù)據(jù)支撐，以及推動橡膠工業(yè)不斷超越和突破的夢想，我們一定能夠創(chuàng)造智能制造的美好未來?！?/p>
吳子富介紹，哈爾斯在產(chǎn)品智研領域通過AI構建健康管理閉環(huán)，打造智慧飲水伴侶；在數(shù)字營銷方面，運用AIGC技術實現(xiàn)精準營銷，提升品牌影響力；更通過制定“AI應用三年規(guī)劃”，推動組織進化，構建起新型企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
作為全球首家醬油釀造“燈塔工廠”，海天早已實現(xiàn)全流程AI賦能自動化。從原料篩選到釀造工藝，科技力量貫穿每一個環(huán)節(jié)。黃樹亮表示：“AI將我們的產(chǎn)品，以及我們的特色更快速、更穩(wěn)定地傳播至世界各地。未來，我們將繼續(xù)以消費者需求為錨點，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，讓智能化進一步服務品質升級?！?/p>
“AI能夠賦予我們更多創(chuàng)新技術，以打造更加前沿的產(chǎn)品?！笨藙谒?齊喬拉表示，未來五年計劃推出45款全新智能化產(chǎn)品，同時在產(chǎn)品設計上積極探索AI應用，通過搭建內部系統(tǒng)、小模型訓練等方式應對基礎模型迭代挑戰(zhàn)，為用戶提供更加智能的產(chǎn)品與服務。
從傳統(tǒng)制造到智能創(chuàng)新，從單一產(chǎn)品到品牌生態(tài)，這場高端對話勾勒出科技創(chuàng)新與品牌建設深度融合的清晰脈絡。當企業(yè)以長期主義深耕技術，以AI賦能開拓新局，中國品牌正憑借科技硬實力，在全球舞臺上書寫屬于自己的輝煌篇章。
（來源：新華社）
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