備受矚目的“2025外國人喜愛的中國品牌”5月10日晚在浙江德清錄制的“2025中國品牌日晚會”上揭曉。比亞迪、海爾、波司登、茅臺、郎酒、抖音、小紅書、華為、小米、自然堂、花西子、京東、泡泡瑪特、海天、洽洽等50個入選品牌在晚會上大放異彩，充分展現(xiàn)了中國品牌的國際認可度，也為國家推進高水平對外開放提供了更多樣本參考。
置身全球化、數(shù)字化、消費升級、供應鏈重構等多重浪潮中，中國品牌的創(chuàng)新和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也面臨千載難逢的機遇。自2022年首次舉辦以來，“外國人喜愛的中國品牌”評選活動已成功舉辦四屆，成為中國品牌彰顯影響力的重要平臺。此次揭曉的2025年度50個品牌基于網(wǎng)絡投票、產(chǎn)品出口量、專家評審等多個維度進行綜合評估，遴選結果涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料、網(wǎng)絡服務、數(shù)碼3C、美妝及藥品、消費零售等8類領域的眾多知名企業(yè)。
近年來，中國新能源汽車軍團正以卓越品質、前瞻設計和智能配置三重優(yōu)勢重構全球市場格局，鑄就中國智造出海的金色名片。在此次上榜的汽車制造品牌名單中，比亞迪、理想、小鵬、蔚來等新能源汽車品牌的成功入選標志著中國車企實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌認同”的質變跨越。值得關注的是，中國車企已從早期的技術引進者轉型為創(chuàng)新輸出者，在電動化、智能化領域形成獨特技術路徑，深度參與并引領全球汽車產(chǎn)業(yè)變革。這種從“市場換技術”到“技術創(chuàng)市場”的戰(zhàn)略轉身，不僅重塑了全球汽車產(chǎn)業(yè)版圖，更彰顯了中國制造向中國智造的躍升。
海關數(shù)據(jù)顯示，2024年我國白色家電產(chǎn)品對全球出口額1286.4億美元，同比增長14.8%，連續(xù)四年突破千億美元大關，出口規(guī)模創(chuàng)歷史新高。在跨境電商貨架上，空氣炸鍋、破壁機、掃地機器人正成為中國小家電征服世界的“新三件套”。在此次上榜的家電品牌名單中，海爾、格力、科沃斯等品牌憑借多維度的應用場景以及出色的性價比成為全球智能家居品牌的佼佼者，用綠色、環(huán)保、創(chuàng)新的理念鋪就了一條全新的產(chǎn)業(yè)出海之路。
作為中國白酒“走出去”的領軍者，茅臺再度成功入選本年度“外國人喜愛的中國品牌”，并在酒類品牌網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)中贏得最多投票點贊。隨著酒水行業(yè)進入新一輪調整期，各大酒企通過多種方式強化針對國際市場的品牌營銷。以茅臺為例，截至目前已在全球64個國家和地區(qū)，開設了44個專賣店和3家茅臺文化體驗館。從“走出去”到“走進去”，茅臺儼然開辟出了一條酒企出海的新路徑。郎酒則攜手保樂力加啟動世界酒莊聯(lián)盟，以精準市場定位深化國際渠道建設，聚焦東南亞、歐美市場，通過本土化合作、文化輸出及跨境電商布局，提升品牌影響力，加速全球化進程。
在行業(yè)洗牌加速的背景下，中國調味品巨頭海天味業(yè)以逆勢增長證明其戰(zhàn)略韌性。面對市場環(huán)境考驗，這家老牌企業(yè)選擇以品質革新與用戶需求洞察為核心引擎，驅動全產(chǎn)業(yè)鏈轉型。如今，海天產(chǎn)品已覆蓋全球80余個國家和地區(qū)，從嶺南作坊到世界廚房的跨越，成為中國品牌全球化征程的生動注腳。洽洽近年來也從“國民零食”變身“世界洽洽”。截至2024年末，洽洽海外經(jīng)銷商達108家，覆蓋近70個國家和地區(qū)，在《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）成員國的出口額占比達72%，在加拿大更成為首個進入Costco超市的中國瓜子品牌。作為乳制品出海的“先行先試”代表，伊利集團在全球范圍內建立了15個創(chuàng)新中心，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，形成了一張全球創(chuàng)新網(wǎng)絡。
近年來，東南亞市場已成為國產(chǎn)化妝品出海的重要地區(qū)。東南亞消費市場與中國具有諸多相似之處，且市場潛力巨大，為國產(chǎn)美妝品牌帶來了前所未有的發(fā)展機遇。以自然堂和花西子為代表的國產(chǎn)美妝品牌，憑借其獨特的魅力和精準的市場定位，成功出海并在東南亞、日韓、歐美等區(qū)域的化妝品市場占據(jù)一席之地，甚至引領了社交平臺上的“新中式”時尚潮流。此次入選的美妝個護品牌名單中，自然堂、花西子、百雀羚、同仁堂、毛戈平等新老品牌赫然在列也佐證了中國美妝品牌的海外影響力在持續(xù)攀升。
“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦，新華社上海分社、新華社浙江分社、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、上海廣播電視臺、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦。本次活動在延續(xù)往屆成功經(jīng)驗的基礎上，進一步優(yōu)化評選機制，通過完善的數(shù)據(jù)采集和專家評審體系，更加精準地呈現(xiàn)中國品牌在全球市場的競爭力與影響力，同時進一步提升外國消費者對中國品牌的認識和喜愛度。
“以科技創(chuàng)新賦能國潮煥新”是對“中國品牌日”設立初衷的精準詮釋，也是對本次大會主題“品牌，讓世界更美好”的生動演繹。期待口碑銷路雙贏的“國潮IP”可以奔赴山海、勇立潮頭、歷久彌新，讓品牌崛起與民族創(chuàng)新力形成雙重敘事引領中國制造高質量發(fā)展新征程。
“2025中國品牌日晚會”將于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出，各省市級新媒體矩陣及東方衛(wèi)視等官方賬號都將提供全面支持，預計相關話題閱讀量可達數(shù)億級別。
（來源：新華絲路）
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