據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。這一亮眼數(shù)據(jù)，不僅彰顯了超大規(guī)模市場的活力，更揭示出消費升級時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯。
假日文旅消費的火熱，源自供需兩端的雙向奔赴。從需求端來看，隨著居民收入穩(wěn)步增長、消費觀念持續(xù)升級，體驗型、品質(zhì)化逐漸成為消費主流。特別是在“年假+公共假期”的帶動下，消費者出游意愿顯著增強。假期5天，全國民航累計運輸旅客超1115萬人次，日均223萬人次，比2024年增長11.8%，創(chuàng)歷史同期新高。
與此同時，文旅供給端持續(xù)創(chuàng)新突破，為游客帶來豐富多元的節(jié)日體驗。在重慶市榮昌區(qū)、甘肅省敦煌市等地，政府機關(guān)食堂放假不打烊，面向社會開放，“機關(guān)灶”變身“游客灶”；在山東日照一處景區(qū)，工作人員駕駛小車沿海邊灘涂拋撒蛤蜊，讓游客輕松體驗趕海樂趣；四川青城山景區(qū)推出了外骨骼機器人和無人機送貨系統(tǒng)服務(wù)，以科技賦能文旅。各地用心用情，拼資源、拼服務(wù)、拼創(chuàng)意，為游客解鎖沉浸式玩法和新奇體驗，推動“文旅流量”加速轉(zhuǎn)化為“消費增量”。
假日文旅消費的火爆，不僅體現(xiàn)在供需兩端的積極互動上，更在于其強大的經(jīng)濟帶動作用。人口流向哪里，哪里就有活力。旅游可以串聯(lián)起吃、住、行、購、娛等上下游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，對經(jīng)濟發(fā)展具有綜合帶動作用。站在長遠發(fā)展視角，面對潛力無限的文旅消費市場，各地如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展動能？這需要“有為政府”與“有效市場”協(xié)同發(fā)力。
今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。這就要求各地將文旅消費活動轉(zhuǎn)化為文旅消費經(jīng)濟，形成新的經(jīng)濟增長點。
要實現(xiàn)從“假日限定”到“長紅效應(yīng)”的轉(zhuǎn)變，長效發(fā)展機制不可或缺。當前，文旅產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品好不好、體驗佳不佳，消費者是會用腳投票的。因此，培育健康、成熟的文旅市場，有關(guān)地方和部門不能只看“眼前”，更應(yīng)堅持系統(tǒng)思維，做好全域規(guī)劃，在產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)引導(dǎo)、管理規(guī)范等方面持續(xù)發(fā)力。
旅游是從“你的城市”到“我的城市”。文旅消費不僅是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分，更關(guān)聯(lián)著城市建設(shè)、人文發(fā)展等重要課題。城市口碑的提升，傳播是“加分項”，服務(wù)才是“基礎(chǔ)分”。只有順應(yīng)消費新趨勢，以全面提升旅游品質(zhì)為目標，持續(xù)補短板、強特色，才能更好地實現(xiàn)“近悅遠來”的美好愿景。（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
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