最近
一度以0卡0糖0脂著稱
在新興快消品一騎絕塵的元?dú)馍?/p>
終于因?yàn)樽约旱奶摷贍I(yíng)銷問題翻車?yán)?/p>
元?dú)馍?/p>
作為小紅書內(nèi)容生態(tài)的代表作
網(wǎng)紅出行必備單品
曾以主打健康的產(chǎn)品生活理念
成功破圈闖入大眾視野
推出了多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品
僅2020年5月單月的銷售額就達(dá)到2.6億元
超2018年全年
2020年總銷售額近30億元
市值更是直逼140億
而這一切
元?dú)馍种挥昧怂哪?/p>
就在元?dú)馍之a(chǎn)品迭代升級(jí)的過程中
其乳茶產(chǎn)品零蔗糖的浮夸宣傳
一度引起業(yè)內(nèi)人士紛紛打假
在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)論中
元?dú)馍纸K于在4月10日晚間的微博發(fā)布公告
除了表示了自己不怎么真誠(chéng)的歉意外
還會(huì)將3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶包裝
從原來的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”
從3月20日起生產(chǎn)的全部元?dú)馍秩椴?/p>
原料中也不再含有結(jié)晶果糖
但網(wǎng)友們紛紛表示不買賬
畢竟
對(duì)于這次元?dú)馍值姆?/p>
許多讀者大概和轱轆慧一樣
都是滿頭的問號(hào)——
“無糖”的元?dú)馍值降子袥]有糖？
元?dú)馍衷谛麄髦蟹磸?fù)強(qiáng)調(diào)的
乳茶成分里只含甜味劑、不含糖
其實(shí)是元?dú)馍值奈淖职褢?/p>
乳茶本身雖然不含“蔗糖”
但甜味劑里卻含有結(jié)晶果糖
果糖本身的熱量就不菲
再加上乳茶本身的乳脂肪和乳糖也有不少熱量
實(shí)際這款飲料根本達(dá)不到“低熱量”的宣傳效果
而且精制的果糖還和普通的蔗糖不同
果糖在被肝臟處理時(shí)
不受限速酶的限制
不但容易造成肝功能紊亂
還會(huì)造成以下風(fēng)險(xiǎn)
對(duì)于健康的隱患非常之大
此外，甜味劑常常能夠產(chǎn)生更多的甜味
讓你的大腦異常興奮
從而讓你產(chǎn)生攝入更多高熱量食物的渴望
與大多數(shù)人減脂健康的初衷背道而馳
那既然如此
為啥元?dú)馍诌€敢這么宣傳呢？
不怕謊言拆穿被揍嗎？
恐怕主要原因還在于
就算謊言被拆穿了，也沒啥代價(jià)！
按照目前的食品法
只有虛假宣傳“功效”才會(huì)有明確的處罰
比如說它能降脂降壓、舒絡(luò)血管等
那指定說一個(gè)罰一個(gè)
但如果虛假宣傳“成分”
可能管理的人也沒想到有人能這么睜眼說瞎話鉆空子
所以暫時(shí)還沒有相關(guān)的處罰規(guī)定
還能咋辦呢？
要不說元?dú)馍?ldquo;擦邊球”打得溜呢
不但不會(huì)被罰，這幾年效果來得也是非常顯著啊
你看農(nóng)夫山泉
這么些年也一直想進(jìn)軍軟飲市場(chǎng)
結(jié)果除了礦泉水，其他有幾個(gè)出圈的？
元?dú)馍志筒灰粯恿?/p>
味道上實(shí)在搞不過
咱就搞個(gè)吸睛的“噱頭”
不賣“飲品”賣“健康”
瞬間高大上而且更有市場(chǎng)了有木有！
轱轆慧詳細(xì)扒了一下元?dú)馍值慕?jīng)營(yíng)情況
不得不說
這個(gè)牌子真是一直在努力走“網(wǎng)紅”路
這些年在廣告上砸錢那是真猛！
從一開始
元?dú)馍志褪且プ∫欢€年輕人的心
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了
誰還去商超爭(zhēng)奪渠道
流量那都得在線上平臺(tái)里
小紅書、抖音、李佳琦直播間
元?dú)馍謶{借自己巨大的投放頻次
成了電商時(shí)代數(shù)一數(shù)二的走量單品
元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森說過
他們也確實(shí)是這么做的
光是2020年
元?dú)馍志屯斗帕?部綜藝和1部電視劇
還花1.5億拿下了B站2021年春晚的贊助權(quán)
全年?duì)I銷費(fèi)用起碼6億元
而且他們的目標(biāo)人群也很精準(zhǔn)
投放的節(jié)目例如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《我們的樂隊(duì)》
邀請(qǐng)的形象代言人如魏大勛、費(fèi)啟鳴
無一不是與年輕人深度綁定的品牌形象
通過種種高調(diào)的品牌營(yíng)銷手段
元?dú)馍殖蔀榱速Y本新貴
成立以來已經(jīng)經(jīng)歷過了6輪融資
最新估值已達(dá)60億美元
有了資本的青睞
元?dú)馍謱?duì)于營(yíng)銷更是無所不用其極
這次翻車的“虛假”文案
只不過是元?dú)馍譅I(yíng)銷項(xiàng)目中的一棵小樹而已
用浮夸的文案吸引消費(fèi)者的眼球
打法律的“擦邊球”
早就成了他們的日常
早在18年的時(shí)候
元?dú)馍志鸵驗(yàn)闃?biāo)簽問題
被食藥監(jiān)局海淀分局進(jìn)行過行政處罰
去年10月時(shí)也曾因標(biāo)簽問題
對(duì)部分批次產(chǎn)品進(jìn)行整改
他們對(duì)自己的產(chǎn)品有什么樣的成分非常明白
只不過是在頻繁地在法律邊緣游走
讓他們愈發(fā)地“嫻熟”
至于這次
擦邊球打得如此嫻熟的元?dú)馍譃楹沃鲃?dòng)發(fā)布公告道歉
原因很簡(jiǎn)單
奉行“重資產(chǎn)”模式的元?dú)馍?/p>
一直是靠不斷的融資來迅速占領(lǐng)市場(chǎng)
4月9日，
元?dú)馍滞瓿闪诵乱惠喖s5億美元的戰(zhàn)略融資
在資本巨頭們的關(guān)注下
任何一點(diǎn)負(fù)面消息
都會(huì)影響到本就爭(zhēng)議不斷的元?dú)馍?/p>
所以及時(shí)挨打立正
發(fā)布公告認(rèn)錯(cuò)
只是他們不得已而為之罷了
對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)
元?dú)馍忠恢庇兄?ldquo;精準(zhǔn)”的控制
資本市場(chǎng)
沒有什么真心實(shí)意
有的啊
只是生意
