因抵制新疆棉花(產(chǎn)品)登上熱搜的耐克、阿迪達(dá)斯，在資本市場(chǎng)上也遭遇了投資者的“用腳投票”。
股價(jià)大跌，市值合計(jì)蒸發(fā)約733億元
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日，耐克股價(jià)開(kāi)盤大跌，盤初一度跌逾5%，阿迪達(dá)斯股價(jià)亦遭重挫。
截至25日收盤，耐克股價(jià)收跌3.39%，報(bào)128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣；阿迪達(dá)斯收跌6.49%，報(bào)261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億元人民幣。
也就是說(shuō)，耐克和阿迪一天之內(nèi)市值合計(jì)蒸發(fā)了約733億元人民幣。
耐克、阿迪為何股價(jià)出現(xiàn)下跌？有研究機(jī)構(gòu)指出，這與H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌基于謊言和虛假信息造謠、污蔑甚至抹黑、抵制新疆棉花(產(chǎn)品)有關(guān)。
24日，H&M官網(wǎng)上的一份“H&M抵制新疆產(chǎn)品”聲明在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)對(duì)H&M的抵制，電商平臺(tái)、應(yīng)用商店、地圖APP紛紛下架H&M。但隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和H&M持有相同立場(chǎng)的還有耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等一眾外資企業(yè)。
更為惡劣的是，耐克和阿迪達(dá)斯還要求其供貨商不得使用任何來(lái)自新疆地區(qū)的紡織物及其加工品，引發(fā)眾怒：“外國(guó)企業(yè)不能一邊吃著中國(guó)的飯，一邊砸著中國(guó)的碗！”
藝人紛紛與耐克和阿迪解約
隨著事件發(fā)酵，眾多與相關(guān)品牌有合作的演藝人士紛紛發(fā)聲明與耐克、阿迪達(dá)斯劃清界限。
3月25日上午，樂(lè)華娛樂(lè)通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱，該公司藝人王一博終止與NIKE品牌的一切合作。隨后，藝人譚松韻工作室官方微博宣布，譚松韻終止與NIKE品牌的一切合作。
25日下午，藝人白敬亭、歐陽(yáng)娜娜、張藝興也發(fā)布聲明，宣布終止與耐克旗下子品牌匡威(Converse)的合作。
另，3月25日下午至晚間，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、Angelababy(楊穎)、陳奕迅、向佐方面紛紛發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達(dá)斯的一切合作。
“根據(jù)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地占NIKE全球銷售額約20%左右。倘若相關(guān)國(guó)際品牌拒不悔改，將對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)生較大負(fù)面影響。”中信證券在研報(bào)中稱。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克和阿迪影響有多大？
耐克3月18日披露的2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，在截至2月28日的3個(gè)月內(nèi)，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)14億美元，增長(zhǎng)71%。
有分析指出，耐克營(yíng)收增長(zhǎng)完全得益于大中華區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，幫助其抵消北美營(yíng)收下滑10%和歐洲中東非洲關(guān)店45%的影響。第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，至22.79億美元。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克營(yíng)收的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在單一財(cái)季。據(jù)媒體報(bào)道，2019/2020財(cái)年，耐克在大中華區(qū)的銷售額上漲8%，連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
大中華區(qū)對(duì)阿迪達(dá)斯的影響力同樣不可小覷。
3月10日，阿迪達(dá)斯公布了集團(tuán)2020財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。剔除匯率因素，2020年第四季度銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)，同比上升1%至55.5億歐元。其中，大中華區(qū)第四季度銷售額取得7%的增長(zhǎng)。上一個(gè)五年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍。
鑒于大中華區(qū)的消費(fèi)潛力，阿迪達(dá)斯宣布將從2021年開(kāi)始分別報(bào)告財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。阿迪達(dá)斯在2020-2025年新戰(zhàn)略中，還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，并預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場(chǎng)將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)。
“之前用了多年阿迪耐克，以后要換成李寧安踏了。”有消費(fèi)者表示，純白無(wú)瑕的中國(guó)棉花不容抹黑。
耐克和阿迪“向下”，李寧、安踏“向上”
在耐克和阿迪股票遭遇投資者用腳投票的同時(shí)，眾多中國(guó)服裝品牌的股價(jià)卻迎來(lái)持續(xù)的大漲。
25日，A股中國(guó)服裝紡織股票紛紛走強(qiáng)。當(dāng)日，美邦服飾、興業(yè)科技、日播時(shí)尚等個(gè)股漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等也紛紛大漲。港股市場(chǎng)上，李寧收盤大漲10.74%，安踏體育大漲8.4%。
26日早盤，中國(guó)服裝紡織股票繼續(xù)大漲。截至A股午間收盤，10余只相關(guān)個(gè)股漲停，美邦服飾、日播時(shí)尚等則是兩連漲停，浪莎股份、海瀾之家、雅戈?duì)?、森馬服飾、七匹狼等紛紛上漲。港股方面，截至發(fā)稿時(shí)，李寧股價(jià)大漲逾8%，安踏體育漲逾4%。
消息面上，安踏體育已在24日宣布啟動(dòng)相關(guān)程序退出BCI(瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì))。李寧方面則表示，不是BCI組織成員，從未加入。26日，李寧還宣布藝人肖戰(zhàn)成為其全球代言人。
“可持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展及社會(huì)輿論走向，把握國(guó)產(chǎn)品牌的崛起機(jī)會(huì)。”中信證券如是在研報(bào)中指出。(完)
