南極人又惹爭議了
起因是他家的股票最近一直跌
然后一份兩年前的報(bào)告又被人拿出來說事兒了
這份報(bào)告是興業(yè)證券發(fā)的
里面這幾句很關(guān)鍵
雖然說的是“××電商”
但外界一致認(rèn)為就是指南極電商
畢竟對號入座很貼切
有了這份報(bào)告
南極電商的股價(jià)跌得更狠了
連董事長站出來說要回購股份
都挽救不了這個(gè)跌勢
沒辦法，一直以來
南極電商的爭議太多了
市場已經(jīng)開始不買賬了
爭議點(diǎn)1：“賣吊牌”算欺詐嗎？
南極電商的“吊牌生意”
簡直要霸屏某寶了
“南極人牌”要啥有啥
可是
一家公司的產(chǎn)品怎么做到這么多類呢？
很簡單，“賣吊牌”就行
企業(yè)全程不生產(chǎn)產(chǎn)品
只對代理商家收取授權(quán)費(fèi)
再進(jìn)行品質(zhì)把控
讓該產(chǎn)品帶著吊牌賣到消費(fèi)者手里
這就是南極電商的經(jīng)營策略
這些問題的根源
從法律角度來看
倒是和欺詐關(guān)系不大
有問題的
其實(shí)是南極電商的品牌把控
像小米，其實(shí)也會采用這個(gè)套路
去銷售一些周邊產(chǎn)品
不同的是
小米對授權(quán)工廠的考察比較嚴(yán)格
所以咱們的體驗(yàn)感似乎沒有那么割裂
而南極電商對代加工工廠并沒有嚴(yán)格的要求
縱容各生產(chǎn)商和經(jīng)銷商
按照自己的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)商品
所以，咱們看到的南極人
價(jià)格才會這么得層次不齊
質(zhì)量也是良莠不齊……
爭議點(diǎn)2：毛利率比茅臺還高，憑啥？
雖然南極電商的賺錢套路槽點(diǎn)挺多
但從其年報(bào)數(shù)據(jù)來看
盈利能力那是相當(dāng)可以！
2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示
南極電商的貼牌業(yè)務(wù)
毛利率竟高達(dá)94.04%！
而貴州茅臺的毛利率才91.37%
更有意思的是
2019年
南極人經(jīng)銷商的成交總額（GMV）增長了49%
而同期阿里巴巴的GMV增速才19%
和茅臺比
南極人缺少了歷史的底蘊(yùn)和文化認(rèn)可
和阿里巴巴比
南極人缺少了業(yè)務(wù)模式的廣闊以及技術(shù)的創(chuàng)新及深度
所以，南極人憑啥這么牛呢？
這也是為什么開頭的報(bào)告里會說
“凈利率非常高而無明顯壁壘”
爭議點(diǎn)3：利潤暴漲員工怎么不跟著增長？
2015年到2019年
南極電商的營收增長了10倍
根據(jù)媒體曝出的數(shù)據(jù)
同一周期內(nèi)
南極電商的員工人數(shù)才增長1倍
數(shù)據(jù)差異太大
也難怪人家的報(bào)告里會質(zhì)疑了
其他爭議點(diǎn)轱轆慧就不一一列舉了
總之各種混亂問題蠻多的
有財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)
南極電商不僅各項(xiàng)數(shù)據(jù)打架
重量級店鋪也是不停地更換經(jīng)營者、注冊地、名稱等等
還有經(jīng)銷商、供貨商、客戶各種難以解釋的資金往來……
總之，市場的質(zhì)疑肯定不是空穴來風(fēng)
而南極電商
也從來沒有清晰明了地拿出證據(jù)反駁過
所以，這樣的質(zhì)疑不會結(jié)束的
南極電商的未來
堪憂啊~
